انتقل إلى المحتوىMBS: استراتيجية التسويق وبناء العلامة التجارية
ابنِ استراتيجية واضحة لمشروعك، وعلامة تجارية يعرف زبائنك لماذا يختارونها. من تحديد الرؤية وفهم السوق إلى نموذج العمل والتموضع وخطة التنفيذ، تتعلّم كيف تبني قراراتك التسويقية على دراسة ومنهجية واضحة.
محتوى البرنامج
ست مراحل مترابطة، كل واحدة تُبنى على التي قبلها. نبدأ من الرؤية وننتهي في الميدان.
الرؤية
اتجاه مشروعك وطموحه على المدى الطويل، والأثر الذي تريد أن تتركه علامتك.
استراتيجية الأعمال
نموذج عملك في صفحة واحدة، القيمة التي تقدّمها، ومن أين يأتي ربحك فعلًا.
الاستراتيجية التسويقية
السوق والمنافسون، الزبون المستهدف والتموضع، وصولًا إلى المزيج التسويقي والميزانية.
بناء العلامة التجارية
علامة يتعرّف عليها الناس: هوية وشخصية ووعد ينسجم مع تموضعك.
خرائط الطريق
استراتيجيتك مقسّمة إلى مشاريع، بأولويات ومسؤولين ومواعيد ومؤشرات لقياس التقدّم.
التنفيذ
ينشئ جواد علامة حقيقية، AZAL، ويطبّق عليها المنهج كاملًا: المنتج، السعر، التوزيع والتواصل.
ما الذي ستتقنه
تصوغ رؤية قصيرة وواقعية توجّه قراراتك.
تلخّص نموذج عملك والقيمة التي تقدّمها في صفحة واحدة.
تدرس سوقك، تختار زبونك المستهدف، وتحدّد تموضعًا يميّزك.
تبني علامتك وتحوّلها إلى خارطة طريق بأولويات ومسؤولين واضحين.
جواد عبد العالي بورقعة
اثنتا عشرة سنة في الاستراتيجية والتسويق والنمو وبناء العلامات، من Coca-Cola وDanone إلى مشاريع جزائرية رائدة. يضع بين يديك في MBS نفس طريقة التفكير، من الرؤية إلى التنفيذ.
أسئلة شائعة
هل التكوين مخصّص للمسوّقين فقط؟+−
لا. هو موجّه لأصحاب المؤسسات ورواد الأعمال ومسؤولي التسويق، ولكل من يتولّى بناء مشروع أو علامة تجارية أو توجيهها.
هل أحتاج إلى خلفية في التسويق؟+−
لا. المفاهيم مترابطة من الرؤية إلى التنفيذ، وتُشرح ضمن منهج واحد دون افتراض أنك خبير في كل مجال.
لديّ علامة تجارية قائمة، ماذا سأستفيد؟+−
الهدف ليس إنشاء علامة جديدة فقط. يمكنك استعمال المنهجية لمراجعة تموضعك، وزبونك المستهدف، واستراتيجيتك التسويقية، وأسس علامتك، وخارطة طريقك الحالية.
لديّ وكالة تتكفّل بالتسويق، فلماذا أتعلّم بنفسي؟+−
لأن الوكالة تنفّذ. أما القرارات الكبرى حول الاتجاه، والزبون، والعرض، والعلامة، والأولويات، فيجب أن تكون واضحة لك أنت.
ابدأ الوحدة الأولى هذا الأسبوع
تحصل على الوصول فور التسجيل. وإن أردت الحديث معنا أولًا، احجز خمس عشرة دقيقة مع أحد مستشارينا.